Tatil kampanyası web sitesi, oyunlaştırılmış bir advergame ve Philips Avent ürün e-postaları — boş tuvalden canlı kampanyaya uzanan kreatif sürecin hikayesi.
Philips, global bir marka olarak kampanya iletişiminde hem evrensel marka diline sadık kalmayı hem de yerel kampanyalarda esnek olmayı bekliyordu. Bu sayfa, aynı marka çatısı altında üç farklı dijital işi bir araya getiriyor: bir tatil kampanyası sitesi, oyunlaştırılmış bir kampanya ve Philips Avent ürün e-postaları.
Tatil kampanyası için sıcak, davetkâr bir anasayfa kurguladım ve aynı konsept için birden fazla tasarım yönü geliştirdim. Birden fazla varyant üretmek, markaya kampanya tonunu seçme özgürlüğü tanırken görsel sistemin esnekliğini de test etmemi sağladı.
Orijinal advergame, dönemin araçlarıyla üretilmişti: el çizimi eskizler, düz vektör kompozisyonlar ve o günün web standartlarına uygun yüzeyler. Bu bölümde aynı kreatif fikri bırakmadan, eski tarz tasarımı yapay zekâ ile yeniden işleyerek günümüzün üretim kalitesine uyarladım. Her karşılaştırmada solda dönemin tasarımı, sağda aynı karenin yapay zekâ ile güncel yorumu yer alıyor — değişen tasarım fikri değil, üretim kalitesi.
Aynı kreatif fikir, günümüzün üretim kalitesiyle.
Amaç farklı bir tasarım üretmek değil, eski bir eskizi bugünün gözüyle yeniden okumaktı. Kompozisyon, marka dili ve oyunun kurgusu korunurken; düz vektör yüzeyler yerini gerçekçi doku, ışık ve derinliğe bıraktı. Yapay zekâ burada bir kısayol değil, dönem tasarımını güncel bir üretim diline taşıyan bir araç olarak kullanıldı.
Philips Avent ürün ailesi için, marka çatısına sadık kalan ama ürünü ve mesajı net öne çıkaran e-posta şablonları tasarladım. Amaç, gelen kutusunda bir bakışta tanınan ve tıklamaya çağıran tutarlı bir görsel dildi.
Global bir markada iş, çoğu zaman tek bir "büyük tasarım" değil; aynı marka dilini farklı formatlarda — site, oyun, e-posta — tutarlı biçimde yeniden üretmektir. Bu üç işi yan yana koymak, kreatif fikrin boş tuvalden canlı kampanyaya nasıl olgunlaştığını ve aynı görsel sistemin farklı mecralarda nasıl esnediğini gösteriyor.